Desenvolver capacidades para conceber e avaliar campanhas publicitárias e ações de promoção comercial, ensinando os formandos a selecionar os meios e suportes de comunicação mais eficazes, a articular a mensagem da marca e a medir o impacto e o retorno das ações promocionais junto do mercado.

• Diferenciar os conceitos de publicidade, promoção de vendas, relações públicas e marketing direto.
• Elaborar um Briefing publicitário completo e direcionado para agências ou equipas criativas.
• Selecionar e planear os meios e suportes de comunicação (Media Planning) mais adequados ao orçamento e ao público-alvo.
• Desenhar mecânicas e campanhas de promoção comercial de curto prazo (descontos, passatempos, amostras) sem canibalizar a margem de lucro.
• Avaliar a eficácia de uma campanha através de métricas de impacto, notoriedade e retorno financeiro.

Módulo 1: O Ecossistema da Publicidade e Comunicação

• O papel da publicidade na estratégia de marketing da empresa.
• O processo de comunicação: emissor, mensagem, canal, recetor e ruído.
• A relação entre o anunciante, a agência de publicidade e os meios de comunicação.
• Ética e enquadramento legal da publicidade em Portugal (Código da Publicidade).

• Estrutura e anatomia de um Briefing de publicidade eficaz.
• Definição da Promessa Central (Unique Selling Proposition) e do tom de voz da campanha.
• Decomposição da mensagem publicitária: texto (copywriting), imagem, som e identidade visual.

• Meios tradicionais (Above the Line - ATL): Televisão, Rádio, Imprensa e Out-of-Home (cartazes/paineis).
• Meios digitais (Below the Line - BTL): Redes sociais, motores de busca, marketing de influência e email marketing.
• Critérios de seleção de meios: audiência, cobertura, frequência, afinidade e custo por mil (CPM).
• Negociação e compra de espaço publicitário.

• Técnicas de promoção de vendas direcionadas ao consumidor final (descontos, cupões, pacotes promocionais, demonstrações).
• Técnicas de promoção direcionadas à distribuição (Trade Marketing).
• Planificação, calendarização e orçamento de ações promocionais.
• Métricas de avaliação de campanhas: notoriedade da marca (brand awareness), taxas de conversão e cálculo do Retorno do Investimento Publicitário (ROAS/ROI).

Requisitos de Participação:

• Idade: Mínimo 18 anos.
• Habilitações literárias: Mínimo 12.º ano de escolaridade completo ou equivalente.

• Cidadão/ Passaporte/ Título de Residência.
• Diploma do Secundário ou Certificado de Habilitações Académicas

O curso inclui:

• Material Digital: Acesso a manuais pedagógicos em PDF, templates e minutas profissionais de Briefings criativos, folhas de cálculo para planeamento de orçamentos e checklists para auditoria de campanhas publicitárias.
• Componente Prática Ativa: Desenvolvimento de um projeto real ao longo do curso, onde vais desenhar e planear uma campanha de publicidade e promoção para um negócio à tua escolha.